Zielsetzung sollte möglichst SMART sein.
SMART=spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch, terminiert
Welche Strategie wende ich an? Welche Kanäle unterstützen mich am besten?
POST= People (Zielgruppe), Objectives (smarte Ziele), Strategy (Strategie), Technology (Kanäle)
Erfolgsmessung:
Rohdaten - Kennzahlen - Leistungskennzahlen (KPI) müssen unterschiedlich betrachtet werden.
das Measurementmodell von Kaushik lässt sich mit dem
POST-Konzept kombinieren.
Why does your website/campaign exist?
Step 1: Identify the Business Objectives.
Step 2: Identify Goals for each Objective.
Step 3: Identify the Key Performance Indicators.
Step 4: Identify the Targets.
Step 5: Identify valuable Segments for analysis.
Buchtipp: Google Analytics: Das umfassende Handbuch. Inkl. Google AdWords-Integration und Google Webmaster Tools (Galileo Computing)
Rechtliches:
In Deutschland müssen wir besonders
auf den Datenschutz achten wenn wir Google Analytics einsetzen. Siehe dazu
e-Recht24 .
Dieser Vertrag muss nach Irland versendet werden.Google schickt ihn unterschrieben zurück.
Anpassungen am Tracking Code im Bezug auf die demographischen Daten:
ga('create', 'UA-XXXXXXX-X', 'auto');
ga('set', 'anonymizeIp', true);
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
Trichter ist wichtig:
Außerdem gab es rein
technische Sachen wie:
Reguläre Ausdrücke für Ereignis Tracking.
Einführung in
UTM Tracking.
Benutzerdefinierte Kampagnen können mit
utm-Tags versehen werden.
Artikel über
Online-Tracking
Tool, um zu sehen, wer uns trackt:
Ghostery Add-on für Firefox
Und etwas über Work-Life-Balance auf
lead-digital.de: